Il Lugana gioca la carta Prowein per rafforzarsi sul suo principale mercato di sbocco: la Germania rappresenta infatti uno dei mercati più importanti per la denominazione e i dati più recenti confermano la solidità di questo legame. Secondo le rilevazioni Nielsen relative alla grande distribuzione organizzata tedesca, il Lugana registra una crescita sia a valore sia a volume. Un risultato sostenuto non soltanto dall’incremento del prezzo medio, ma anche da una maggiore presenza sugli scaffali. In particolare, si evidenzia una crescita della distribuzione sia numerica sia ponderata, con un incremento dei punti vendita che hanno inserito il Lugana nel proprio assortimento pari al +2,1% rispetto al 2024.
Il dato risulta ancora più significativo se confrontato con l’andamento generale del comparto: mentre il mercato dei vini bianchi italiani in Germania mostra nel complesso una tendenza negativa, il Lugana si distingue per una dinamica in controtendenza. Anche il posizionamento di prezzo evidenzia questa peculiarità: il prezzo medio dei vini bianchi italiani nella GDO tedesca si attesta intorno ai 2,85 euro a bottiglia, mentre il segmento Lugana raggiunge una media di 7,67 euro a bottiglia, confermando un posizionamento premium sostenuto da una domanda in crescita e da un riconoscimento sempre più consolidato da parte dei consumatori.
In questo contesto, la partecipazione a ProWein rappresenta un momento strategico per consolidare le relazioni con buyer, operatori del settore e stampa internazionale. Il Consorzio sarà presente con una collettiva insieme alle aziende socie (Hall 3 P41), che diventerà punto di riferimento per incontri e degustazioni dedicate alla scoperta della denominazione. Focus sui buyer del trade cui verranno dedicate tre masterclass: domenica alle ore 11.00 in collaborazione con ICE – Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane (Hall 3 F60), mentre lunedì alle ore 15.00 e martedì alle ore 11.00 sono in programma due ulteriori incontri organizzati con Meininger (Hall 6 N104).
